2015년 6월 24일
마케팅 교수들의 카지노는 다음호 Marketing Letters에 게재될 예정입니다.
캔자스 주립 카지노 마케팅 조교수 송송과 장성하, 산타 클라라 카지노 경영 및 정보 시스템 부교수 조지 카이가 최근 Marketing Letters의 다음 호에 게재할 논문을 승인했습니다.
"광고가 제품 품질을 나타냅니까? 영화 산업의 출시 전후 광고에서 얻은 증거"라는 카지노는 광고가 제품 출시 전후의 신뢰할 수 있는 품질 지표인지 여부에 대한 실증적 조사를 제공합니다.
카지노원들은 2003년부터 2011년 사이에 개봉된 1,078편의 영화에 대한 개봉 전후 광고를 카지노하여 영화 산업의 데이터를 분석하여 결론을 내렸습니다. 그들의 카지노에 따르면 출시 후 광고는 수익을 증가시키는 신뢰할 수 있는 품질 지표인 반면, 출시 전 광고는 더 높은 수익으로 이어지더라도 품질 지표는 아닙니다.